SKKN by Kim de Kim Kardashian cerró definitivamente: ¿Fracaso o estrategia empresarial?
La marca de maquillaje y cuidado de la piel de Kim Karsadhian cerró, pero se espera que la empresaria unifique Skims con una línea de productos de belleza
Kim Kardashian le dice adiós a su marca de maquillaje y cuidado de la piel SKKN by Kim. Crédito: Mezcalent
Kim Kardashian, quien destaca en el entretenimiento por ser una celebridad bastante influyente y también figura como una exitosa empresaria, cerró SKKN by Kim, su marca de maquillaje y cuidado de la piel que lanzó al mercado en 2022 y que formaba parte de su empresa Skims, su exitosa marca de ropa moldeadora.
A través del sitio web de la marca se comunicó el cierre de la línea: “Con profunda gratitud, les informamos que SKKN BY KIM cerrará sus operaciones”.
Pese al fin de la producción de los productos, destacó que “el compromiso con la innovación, el autocuidado y la confianza en la piel que SKKN representaba seguirá vivo de formas nuevas y emocionantes”.
SKKN by Kim no superó KKW Beauty
La caída de SKKN by Kim se veía venir desde hace meses, ya que en marzo pasado Skims compró la participación mayoritaria de Kim y el 20% de Coty en la línea, lo que provocó la pérdida de $71.1 millones de dólares.
Coty, la empresa de belleza multinacional estadounidense, invirtió significativamente en KKW Beauty en el 2020, pero un año más tarde la marca cerró y en su lugar la estrella del reality show familiar “The Kardashians” lanzó SKKN by Kim. En su momento se comentó que la famosa se despidió de este nombre tras desligarse de la W luego de divorciarse de Kanye West.
A diferencia del lanzamiento de KKW Beauty que fue en 2017 con el producto Crème Contour and Highlight Kit (un set de dos barras de contorno e iluminador en crema y una brocha y esponja para aplicar los productos), que tenía un precio de $48 dólares, SKKN by Kim la anunciaron con fanfarrias y con una imagen minimalista de alta gama; sin embargo, lo que más sorprendió fue el precio del kit que ofrecía: 600 dólares.
El kit de nueve pasos de skincare se vendía por el mencionado precio y prometía “nuevas fórmulas más modernas, innovadoras y envasadas en un formato elevado y sostenible”. No obstante, su alto monto no dejó ni siquiera los fans más fieles adquirieran la línea causando el fracaso en ventas, lo que fue una gran diferencia con el lanzamiento de KKW Beauty, que se agotó en pocas horas y que generó una venta de 14,4 millones de dólares.
A pesar del cierre definitivo de la línea de maquillaje y skincare, se rumora que Kim Kardashian unificará su exitosa línea de ropa moldeadora con los productos de belleza, potenciando así su empresa Skims valorada en $ 4.000 millones de dólares. En 2023 obtuvo ingresos de hasta $750 millones de dólares.
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